Реклама с участием популярных звезд – еще не гарантия успеха и прибыли. Вот реальные примеры того, когда именитые бренды пожалели о своем сотрудничестве со знаменитостями.
Шэрон Стоун и Dior
Модный дом Christian Dior вынужден был снять все рекламные плакаты с актрисой в Китае и прекратить с ней сотрудничество после того, как она обвинила правительство КНР в разрушительном землетрясении 2008 года. «Они плохо повели себя по отношению к моему хорошему другу Далай-Ламе. А потом случилось это землетрясение, и я подумала — это что, карма? Ведь когда вы плохо себя ведёте, с вами случаются плохие вещи.», — наивно заключила актриса. Стоит отметить, что трагедия в Сычуань унесла жизни более 68 000 человек.
Анджелина Джоли и St. John
В 2005 году актриса стала лицом бренда St. John. Компания известна своими демократичными ценами: недорогой трикотаж, искусственный жемчуг, простые, консервативные костюмы. Как оказалась, Анджелина оказалась слишком хороша для них. В рекламных роликах и на баннерах потенциальные покупатели, в основном, обращали внимание на красотку Джоли, а вовсе не на одежду, которую она рекламировала. Спустя пару лет исполнительный директор St.John заявил: «Джоли затмила наш бренд», — и разорвал контракт со звездой.
Кендалл Дженнер и Pepsi
В 2017 компания Pepsi выпустила ролик, который спровоцировал бурю критики в соцсетях. Идея была совсем невинной: бренд призывал брать от жизни все и жить по принципу «здесь и сейчас». Так, Кендалл Дженнер участвуя в фотосессии, видит, как на улице проходят колонны протестующих людей. Они разных национальностей и вероисповедания, поют, танцуют и играют на музыкальных инструментах. Модель, недолго думая, присоединяется к активистам. И захватывает с собой банку Pepsi. Позже она угощает полицейских газировкой. Все мирятся и уходят дружной толпой. Все бы ничего, но ролик опубликовали в годовщину убийства Мартина Лютера Кинга, когда на улицы вышли реальные протестующие. Ванильное видео им, конечно, не понравилось.
Ксения Собчак и водородная вода
«Важный секрет моего хорошего самочувствия — Водородная вода ENHEL water, она является не только лучшим антиоксидантом, но и заряжает клетки энергией, активно увлажняет кожу и помогает в детоксикации организма», — написала Ксения в своем Инстаграм этим летом. Похоже Ксения плохо учила химию в школе. Пост серьезно рассмешил разбирающихся в этой науке подписчиков. Водород не растворяется в воде, даже если постараться и обогащать им воду под давлением. И уж тем более, водород не является антиоксидантом.
Хелена Бонем Картер и косметика Yardley
Какое-то время Хелена Бонем Картер сотрудничала с косметической компанией Yardley. Но контракт пришлось расторгнуть после необдуманного заявления актрисы: «Я никогда не крашусь. Не понимаю, почему меня сделали лицом косметической марки».
Рианна и Nivea
В 2011 Рианна стала лицом Nivea. В этом же году компания даже спонсировала мировой тур поп-дивы Loud. Их сотрудничество прекратилось после того, как в рекламе «100 years skincare» Рианна появилась топлес. Генеральный директор Nivea заявил, что образ и поведение певицы совершенно не соответствуют ценностям компании. «Реклама с участием Рианны была неудачной, в том числе и в коммерческом плане. Я не понимаю как объединить главную идею бренда с образом этой певицы. Nivea пропагандирует доверие, семейные ценности и надежность. Все это мало ассоциируется с Рианной».
